一場跨年晚會，讓B站(嗶哩嗶哩)近兩個交易日漲了近20%;李子柒、李佳琦等網紅的“帶貨能力”，也帶起了相關公司的股價。風潮之下，券商研究也快速反應，緊緊跟隨。近期，國泰君安、東吳證券等多家券商就針對視頻直播這一產業風口，發布了深度研究報告。此外，更有券商直言“內容消費時代已經到來，要尋找5年到10年的投資機會，需從看懂00后開始，需從理解新一代的消費習慣開始。”

2019年12月31日晚，B站與新華網聯合主辦了2020跨年晚會，收獲一眾好評。對此，新時代證券表示，晚會的成功，不僅是優質內容和數據科技的體現，更是時代變化的體現。進入2020年，伴隨5G推廣，互聯網的“原住民”也將走出校園，未來5年到10年，在文化傳媒互聯網產業的投資，或許就要從關注00后的成長歷程，理解00后的文娛消費趨向開始。

東吳證券表示，薇婭和李佳琦 “雙11”直播間同時觀看人數超過3000萬。其中，薇婭實現成交額27億元，超過2018年全年薇婭帶貨交易額。李佳琦實現成交額10億元，帶貨能力堪比頂級電商。可見，電商直播領域仍處于行業爆發期，布局于此的MCN(Multi-Channel Network)機構有望繼續享受行業紅利。MCN是一種中介公司，它將網紅聯合在一起形成矩陣，上游對接優質內容，下游尋找推廣平臺變現。

國泰君安認為，現階段短視頻月活用戶數已達8.2億，在互聯網紅利消退的背景下，持續搶占用戶時間份額。而5G推動的應用會極大提升短視頻和直播的分辨率，提高用戶體驗，增加用戶沉浸感與互動性，從而提升電商、手游及應用分發的轉化率，引發短視頻行業新一輪革新成長。

新時代證券表示，國內MCN爆發式增長，市場規模超過100億元，長期看好MCN行業和直播帶貨行業的發展。5G時代，MCN將突破內容與營銷的天花板，加速了流量和內容變現，拓展了內容、版權和平臺的商業邊界。

東吳證券還表示，移動互聯網流量紅利已處于末期，但媒介變遷帶來的流量格局再分配是行業發展的永恒規律。從文字到視頻、從長視頻到短視頻，用戶注意力也隨之遷移。展望2020年，移動視頻流量的變現，將成為移動互聯網領域最具有確定性的成長領域。(記者 屈紅燕)

關鍵詞： 網紅經濟崛起 券商研究