“大衣哥”朱之文又上熱搜了，他家公子迎娶新娘，網傳花了百萬彩禮+一部奔馳車+兩套房大手筆彩禮，又一次上了新聞熱搜。

因為沒什么文藝細胞，平日不太關注綜藝新聞，但朱之文我還是知道。

本分農民：我眼中的大衣哥

第一次聽到這個名字，是若干年春節回家，聽老父親拿朱之文大器晚成的事跡教育我，說只要堅持自己的理想總有一天能出人頭地。

第二次是央視采訪，說他成名后回鄉捐錢修路修健身廣場，被街坊四鄰借錢不還，引起很多爭議，有人為他打抱不平，也有人說他虛偽作秀。

第三次是被村民圍堵直播日常生活，有人扔磚，有人踹門，有人搶他買給粉絲的礦泉水，還有人賴在門口撒潑打滾，朱之文不堪騷擾。

然后就是這一次了，大衣哥家高調迎娶兒媳，網友津津樂道的除了奢華的婚禮、不菲的彩禮，還有內向靦腆的兒子、漂亮大氣的兒媳，甚至還有人衍生出“地主的傻兒子”、“充滿心機的小鎮首富之女”之類話題。此外，大衣哥的兒子兒媳開通了抖音賬號，直播大衣哥日常生活，粉絲達到260萬之多，妥妥的一線網紅級別。

其實我對大衣哥本人還是挺有好感的，人家不偷不搶，憑本事吃飯，往小里說是草根逆襲的典范，往大里說那就是給了那些在理想和現實之間彷徨的人們一個成功的希望，是新時期中國夢的具象化實體化。再說人家成名之后依舊保持農民本色，待人和善，沒啥負面新聞，而且常常做善事，就算屢屢上熱搜，那也不是他自己求曝光，而是村民蹭熱度，非他所愿。

兒女事業：大衣哥的心事

大衣哥前半生清貧坎坷，后半生富足，即便是從此以后無人問津、風光不再，那也可以歸鄉種田，得其所哉。要說大衣哥有什么不稱心的，可能就是他的一對兒女了。大衣哥發跡以后忙于商演賺錢，疏于對兒女的教育，導致兒子僅接受了義務教育，沉迷游戲，女兒則“除了拿快遞什么都不會”，甚至曾被騙入傳銷組織。

大衣哥這十年來掙下的財富當然可以保證兒女衣食無憂，但相信大衣哥夫婦與中國所有的父母一樣，希望兒女能有個傍身的手藝，憑自己本事過上幸福生活。因此，大衣哥接下來最重要的事，估計就是建立一份能夠傳給兒女的事業。

那么，應該做什么事業呢?

大衣哥有副好嗓子，這是大家公認的，但沒法傳給兒女，就算保養的再好，職業生涯最多還有十年的光景，十年之后呢?總不能眼看兒女啃老吧;

做實業?雖說農民啥手藝都會，但真要做產品做業務，恐怕大衣哥還真適應不了激烈的市場競爭。目前能夠查到的，朱之文名下企業只有一個：單縣朱之文養殖專業合作社，成立于2016年，注冊資金200萬，大衣哥占股20%，目前已處于注銷狀態;

文化事業?大衣哥自己就是借著文藝發家，據說也投資了鄉村大舞臺之類，但大衣哥憑著這么多年的經驗，也能看明白這事不好做，一是資金要求大，二是準入門檻高，三是不確定性太強了，況且僅憑鄉鎮級別的文藝土壤，也撐不起多大的企業;

投資理財?大衣哥這幾年掙了不少錢，網傳年入千萬，好好打理一下，光吃利息也能過上小康生活。大衣哥自己肯定是不懂理財的，但全部交給別人打理呢，估計大衣哥也不放心;

電商直播：為數不多的選擇

那么到底能做什么呢，結論很簡單：做直播電商啊!

首先這個門檻低，年輕人會用手機就能玩兒直播，最適合沒受過專業技能系統教育的兒女;其次自己擁有超級流量，兒子兒媳剛一注冊抖音就能有200多萬粉絲，就連村里面拍他日常生活的大爺大媽都有幾十萬粉絲。有鄰居大爺靠拍大衣哥每個月都能賺到大幾千，手機都換了好幾個。

當然最重要的還在于，直播電商產業正在快速成長，畢馬威、阿里研究院聯合發布的《邁向萬億市場的直播電商》報告稱，直播電商2019年市場規模4338億元，電商市場滲透率4.1%，2020年市場規模預計為10500億元，電商市場滲透率將達到8.6%， 2021年市場規模將達到19950億元，電商市場滲透率有望達到14.3%。

可能很多人看不上網紅帶貨，認為檔次太低，格調不高，只是炒熱度、吸引眼球。我本人也沒有體驗過直播電商，但我不會否認它的價值，并且有興趣去學習它，也希望有機會能參與它。

直播電商獲客成本低，能夠借助優質內容吸引用戶眼球，為電商高效引流。往小處說，讓商家能夠賺到錢，讓消費者享受到實惠，往大里說，就是促進消費、增加就業、擴大內需、產業升級。這是一個符合國家政策環境，獲得業內廣泛認同，同時也有著深厚群眾基礎的產業，為什么要因循守舊，不敢正視它存在的合理性呢?

中央電視臺都在幫助農民兄弟直播賣貨，促進鄉村產業振興;辛有志雖然話題不斷，但畢竟靠直播捐款1.5億;羅永浩上演“真還傳”，靠直播還了4個億的債務，李佳琪、薇婭直播一次帶貨七、八億，其盈利能力遠高于絕大部分上市公司，薇婭甚至榮獲全國三八紅旗手、全國脫貧攻堅獎殊榮。

直播電商已經從一個讓人看不上的行業，成長壯大為數字經濟的重要組成部分。

不可否認，直播電商還處在野蠻生長階段，很多平臺存在這樣那樣的問題，明星帶貨的商品出現質量問題的新聞也屢見不鮮。同時，也并非所有商品都適合直播電商，高體驗、高毛利、高客單價的產品或許更契合直播電商的優勢。隨著產業的成熟和監管的完善，相信大家會逐漸在直播電商中獲得不同于傳統電商、更新鮮、更滿意的體驗。

數字經濟+直營：大衣哥的產業轉型

話說回來，其實大衣哥過去也一直在玩社交媒體，微博、頭條都有賬號，頭條粉絲也有23萬之眾，可惜畢竟自己年事漸高，玩不好這些新玩意兒，雖然有時候也會主動直播，但更多時候是被動直播，空有超級流量，卻便宜了其他人，說起來起來實在可惜。

大衣哥這次借著兒子兒媳開通抖音賬戶，并在《星光大道》節目上高調宣稱兒媳婦通過了自己的精挑細選，無異于官宣這是自己唯一授權品牌，其他大衣哥各種分哥都可以洗洗睡了。

就如同一個企業，過去靠經銷商做大了品牌，但遲遲無法盈利，那還不如壯大直營業務，回收利潤。一方面為兒女謀生打下基業，同時也實現產業轉型，徹底擁抱數字經濟。

憑借大衣哥的個人品牌效應，加上百萬級的粉絲基礎，再加上兒媳良好的個人形象，只要運作得當，相信做好直播電商這個方向難度不大。即便玩不轉網紅帶貨，時不時的搞點直播，平臺的創作收益也會是一個不小的數字。

小小預測一下，相信不久之后，就會在大衣哥兒媳的賬號上看到直播帶貨內容。

關鍵詞： 大衣哥 數字經濟 直播