《月升滄海》是否緊跟著《星漢燦爛》連播，在觀眾的催更和遲遲沒有官宣的爭論過后，終于有了答案。

(資料圖)

7月27日，《星漢燦爛》會員完結，同日下部《月升滄海》首集更新，意味著這部S+古偶，上下兩部共56集無縫連接，從7月5日至8月30日，整部劇貫穿騰訊視頻7月、8月這一最黃金的暑期檔。

#星漢燦爛連播了#登上熱搜榜第一位背后，“每天兩集不行嗎？”“說好的六集呢”等催更評論直接把一直縈繞著《星漢燦爛》的排播爭議再度擺上臺面。

劇情走向溫水卻依舊每周六集的拉鋸戰，再配上遲遲未宣布的上下部是否連播，追劇人的耐心正一步步被《星漢燦爛》磨光殆盡。

《星漢燦爛》八月追劇日歷

無論是衛視時代，即使每天更新，但熱播劇因無限拉長、掐頭去尾新內容過少而被網友吐槽，還是視頻網站時代，應對這種每周三更、一共六集的普遍現象，其背后卻忍受著幾乎是開頭高能、中間拖沓、配角瘋狂加戲、結尾再拉回重點、動輒集數40+的相同劇集套路，甚至不少網友追到第二三周卻發現記不清前面劇情，網友齊嗖嗖地在各路微博下面與平臺方展開“要不要加更”的相愛相殺。

當然，網友喊出“加更”也無疑代表著對于這部劇的喜愛程度頗高，但對于當下的優愛騰芒，順應網友的“加更”排播并不是一件易事，過去還有“超前點播”能讓平臺方感受到觀眾“為愛充電”的快樂，而現在，在每個平臺過審存貨見底、同期劇集熱度不夠的情況之下，平臺唯一的熱播劇自然得更長時間地擔任流量守護兵。

但這也是一場賭注，畢竟國產劇的“水份”還是太多，用戶能否有耐心陪著平臺“玩”下去也是問題，當其他平臺推出吸引力更強的內容之時，注意力大戰里的一場大遷移隨時都會發生。

國產劇仍很長，沒有了超前點播，該怎么播，成了長視頻又一項標準能力鑒證。

排播方式101，為何觀眾煩著國產劇式更新？

過去，在衛視更加強勢的時代，黃金時段劇場的每日雙更是觀劇的常態，其中還加有周末劇場、周播劇場這樣略帶差異化的播出方式。隨著視頻網站的崛起和網臺融合趨勢加速，視頻網站的排播也更加的靈活，同時，它們也通過排播形式給到不同會員等級以不同的服務。因此，首周會員可觀看多集，非會員的更新會相對較慢，在有超前點映的日子里，購買這樣權益的用戶則能更快地解鎖全集。

優愛騰芒會根據用戶的需求，以及對檔期的研究、市場的判斷等，隨時更改排播方式，以贏得觀眾更多的關注和粘性，獲得更好的播出效果。

當然，平臺的排播要考慮到話題發酵時間、觀眾對于劇的認知時間，以及平臺本身的日活、月活等多種因素，但對于大體量的劇集，尤其是動輒40+的仙俠古偶劇來說，長周期的更新是否能維持用戶的高粘性和忠誠度，在新劇層出不窮之下，有多少信心和手段讓觀眾保持或重回對于一部劇的討論度，也是排播面臨的問題。

網傳《沉香如屑》分上下兩部共80集

對于現在的互聯網追劇人來說，沒有一個“追劇日歷”在手，難以厘清劇集的排播走向。

追劇日歷，在定檔或開播當天上線，有的還加標注關鍵的劇情節點、大結局時間等重點要素，以圖片形式給到觀眾以提醒。

追劇日歷的出現，從某種程度上是源于排播的復雜和靈活化。

總是提前讓用戶多看到更新內容，是直接刺激會員拉新的重要手段。會員總能領先非會員多集內容，而在前超前點播存在的時候，12集短劇集也可在幾天之內就解鎖全集。

但是，這也導致目前純網播劇集出現的一種情況，即會員用戶在排播之下，出現“播三停四”或“播四停三”的情況，換句話說，對于會員用戶來說，觀看一部劇需要時常處于一周有近一半時間都在無更新的正片內容，靠預告“解饞”、靠社交平臺等片段內容不斷溫故的狀態。

這顯然無法滿足觀眾對于內容的渴求，尤其是深陷劇集的追劇用戶。

更何況對于那些集數動不動破40集、平臺獨播的超長古偶，追劇觀眾看一周忘一周成了家常便飯。

在降本增效的市場環境之下，視頻網站的自制劇越來越追求“網臺同播”的KPI，以保證平臺方獲得更多的版權收入、差異化流量入口，而現在的網臺同播也越來越傾向于“網”先播，即視頻網站會員能搶先看，但即便如此，一部網臺同播劇也是能以一周更新10集或12集的形式，讓大家有持續追劇的動力。

《天才基本法》第一周播放10集

其實，國內劇迷也不是不能容忍一周劇集播出量較少，畢竟在國產自制劇并沒有唱主角的時候，多數劇迷還是被韓劇、日劇、美劇等內容培養審美的。

以韓劇為例，韓劇電視臺播出的劇集分為周一到周五每天更新的日日劇，周一、二更新的月火劇，周三、四更新的水木劇，周五兩集連播的金耀劇，周五、六更新的金土劇，以及周六、日更新的周末劇，除了日日劇單集在30分鐘左右，其余通常單集在一個小時以上，后續也出現了像《機智的醫生生活》這樣一周更新一集、一集在一個半小時左右的。隨著Netflix等海外流媒體平臺走向自制韓劇，緊隨全球付費會員“一次性釋出全季”的排播方式也在改變韓國市場，火爆全球的《魷魚游戲》便是如此。

另外，一周一集不到一個小時的泰劇、一周一集不到半個小時的日本深夜短劇，也時常霸站著國內觀眾的話題度，或狗血、或稀缺、或荷爾蒙上頭的各種題材只要更新日都會在微博上引發熱議。

那么，為何優愛騰芒這些劇集走不通，一周六集還屢被罵“太慢”。

關鍵問題在于，相對于日、韓、美、泰備受關注的劇集都維持在10集到16集之間，一部國產劇動輒就要來個40集+，甚至在集數被限的情況之后，也要分個上下兩部，撐到近60集。

去年熱播的《魷魚游戲》只有9集

所以，配角狂加戲、主角進展緩慢、臺詞啰嗦過長、套路化公式隨處可見等等評價，導致了長劇直接被冠上“注水”的刻板印象，也把泱泱中華最吸睛的古偶劇逼至討伐角。

“一次性釋出全季”是Netflix的基本操作，但是對于國內的優愛騰芒而言，這種排播方式并沒有效仿過來。

這并不意味著未來觀眾等不到“一次性釋出”，除了一些不確定因素之下的偶然事件，“一次性釋出”伴隨著長視頻紛紛向短劇開刀，也許某個大膽的先行者會來上一招，畢竟觀眾看長劇更多是流量偶像、CP好磕，而短劇的題材優勢和內容爆點不搶先出來的話，它的勢能必然會打折扣。

Netflix還在最新一季的《怪奇物語》上嘗試了另一種排播，《怪奇物語4》先一次性釋出第一部分（前七集），一個月之后第二部分（后兩集）上新。

相關數據顯示，今年上線的《怪奇物語4》第一部分以突破2.8億小時的收視率，創下了Netflix原創劇集有史以來最好的首播周末成績，而在最后兩集的推動下，《怪奇物語4》在 7 月 4 日前這一周以 1.882 億小時的觀看時間保持在 Netflix每周前10名的首位，隨后，《怪奇物語4》的總觀看時長達到12.7億小時，成為Netflix繼《魷魚游戲》之后第二部觀看時長突破10億大關的劇集。

真的該考驗觀眾的耐心嗎？

回到《星漢燦爛》，雖然“連播”的消息讓劇迷稍顯興奮，但更多不同的聲音也開始出現。

“這個劇大火了，爆劇需要快更維持熱度，太慢了聚來的人容易散。”

“爆劇要趁熱度，劇再好看，時間上不連貫，拖到觀眾忘記劇情、熱情消減，啥用也沒了。”

“它這樣更新，情緒進不去，剛看點結束了，再來已經過了四天了。”

“現在我前面的劇情都忘的差不多了，最開始看劇的時候看的超級認真，現在看都可以邊玩手機邊看了。”

……

要知道《星漢燦爛》28集更新用了13次，而爆劇《夢華錄》到34集才用了14次。

《夢華錄》追劇日歷

排播顯然影響著觀眾對于劇集的熱情和忠誠度，進而可能會影響整部劇話題的產生、發酵，甚至播放量和熱度的持續。

國內長視頻慣例使用的“播三停四”、“播四停三”，并不能確保獲得正向的數據反饋。

首先，這并不能延長和維持觀眾的觀劇熱情和粘性。對于劇粉而言，伴隨著綜藝、短視頻等多種娛樂形式，觀眾對于一部長劇集的耐心和時間是有限的，除非是“真愛粉”，否則很難在一部劇上保持追劇的持續熱情，尤其是不少類型劇集的受眾是重疊的。

值得一提的是，對于特定節假日的劇集排播，也是可以適當變化的，比如優酷上半年的熱門劇《重生之門》就以10天看16集的形式占據了五一檔的黃金時間，該劇較快的情節發展也讓劇迷有連貫性地追更下去。

其次，拉長的陣線也不一定與亮眼的數據劃上等號。48集的《斛珠夫人》會員更新日22次，從燈塔數據全網正片播放市占率來看，后續出現了乏力；49集的《千古玦塵》在后半程開啟超前點映，但看完大結局離開播日也已經過去了30天，從燈塔數據全網正片播放市占率來看，雖然后續較前期有所增長，但后半段仍出現下滑趨勢；相反，12集《沉默的真相》開通超前點映，四天即可看完整部劇，也絲毫沒有影響其后續口碑發酵和話題的不斷攀升，成為高質量之作。

《斛珠夫人》播放市占率

那么，為何騰訊視頻會想著拉長《星漢燦爛》的戰線呢？

第一，離不開平臺的短時內劇集儲備情況。在“競對”愛奇藝播完《關于唐醫生的一切》，上線《天才基本法》前16集，騰訊視頻才剛播完《星漢燦爛》第一部，而整個暑期檔被騰訊視頻片單溜出來許久的《玉骨遙》《歡樂頌3》《三體》《昆侖神宮》等頭部劇集至今沒有定檔音訊，現階段而言，《星漢燦爛》從排播上占據了7月和8月整整兩個月的暑期檔，可見其它劇集的出街概念存疑，甚至近期視頻選擇了與愛奇藝拼播《迷航昆侖墟》，也不怕稀釋《昆侖神宮》劇粉。

重要暑期檔這些頭部影片的缺席存在的因素是多樣的，可能是審核進度，也可能是平臺方想求上星賺更多而順從衛視的排期，但現在唯一一部熱播劇撐場的局面，著實讓自己的暑期檔遜色不少。

第二，劇集招商的考衡。相較于《夢華錄》為騰訊視頻帶來高達30多個的廣告主合作，同樣被視為S+的《星漢燦爛》并沒有承接住“前輩”勢能，零星出現的贊助商讓《星漢燦爛》的贊助情況成為網友熱議的焦點，公眾號“騰訊視頻營銷指南”7月中旬推出的文章寫到“招商期至9月，期待與您共赴星漢燦爛”，直接體現出這部劇排播過長的另一主要理由。

《夢華錄》劇照

第三，利于劇集后續的商業開發。隨著觀眾加更的呼聲持續走高，平臺或許也肯能“順應民意”找尋更多商業化的辦法，比如《夢華錄》就推出大結局直播點映禮，數據顯示，截止直播開始前，總預約人數超過60萬，而《夢華錄》與喜茶等各類品牌的聯名款，如若劇集播出周期越長，這些聯名款的號召力也就越大。

當然，一部劇排播越長，只要里面的梗夠多、故事情節引發的話題夠豐富，以及男女主角的CP效應夠強烈，那么，在市場競爭不夠激烈的情況之下，這部劇拉長戰線的損失也不會太大。

誠如《星漢燦爛》仍舊占據云合數據等第三方數據平臺的有效播放市場占有率第一位，在繼續消耗熱度的同時，對于平臺方而言，也是要苦苦等待下一個“天兵”降下。

最后，作為平臺方，千萬不要一次又一次考驗會員耐心，畢竟他們只想求一個“物超所值”。

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