即時零售滿足本地需求

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中國經濟網記者 郭文培 李 方

當下，即時零售正成為本地零售最大增量。美團財報顯示，今年二季度，美團即時配送訂單量同比增長31.6%至54億單;核心本地商業實現穩步增長，季度營收達512億元，同比增長39.2%。同時，作為京東即時零售平臺業務代表的京東到家，從去年7月份至今年6月30日，12個月的總交易額達708億元，同比增長30%。年活躍門店數超過30萬家，同比增長超70%。

即時零售為何如此搶眼?業內專家表示，“線上下單、門店發貨、商品小時達”的即時零售業態滿足了商家和消費者的多元需求。機構預計，2025年即時零售開放平臺模式市場規模有望突破萬億元。

“即時零售是指依托即時物流等履約能力，拓展和連接實體商戶、倉儲等本地零售供給，滿足消費者即時需求的新型零售業態。”在淘天集團研究中心專家安琳看來，近幾年即時零售發展之快，與電商平臺看重即時履約關系密切。即時零售企業持續投入建設即時物流體系，建設本地前置倉等基礎設施，幫助實體零售門店實現數字化，龐大、穩定、富有彈性的本地物流履約體系使得即時零售成為可能，也給商品供給擴充帶來更大空間。

京東相關負責人表示，即時零售的本質還是零售，進入新發展階段，價值不再只圍繞拓寬門店客流多覆蓋3公里，更多是回歸零售的本質，即成本、效率、體驗，這也對數字化、供應鏈提出了更高要求。即時零售模式決定了零售商、品牌商、服務商和平臺需要通力合作、差異化競爭。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，即時零售市場潛力巨大，但并不會顛覆現有的電商格局。傳統電商和即時零售可以相互借力、共同發展，滿足消費者不同的購物需求。不過，隨著行業競爭加劇，如何提高服務質量、增加客戶黏性、降低成本等亟待突破。

“目前即時零售行業處于成長初期，即時配送體系等還需要社會各界共同投入和努力。”安琳表示，即時零售在廣泛的下沉市場大有發展空間。不過，行業也面臨能力建設挑戰，尤其在零售體系的末梢，對細分市場的洞察能力、終端倉配體系的支持能力，都需長期投入。中小經營主體要更加積極擁抱和借力平臺。

特色場景帶來新奇體驗

本報記者 周 琳

日前，開心麻花首部餐廳主題體驗式喜劇《偷心晚宴》在天津市武清區創意米蘭生活廣場內沉浸式劇場進行天津地區首演，反響熱烈。作為“戲劇+互動+餐飲”的沉浸式喜劇，看劇的市民可作為演出參與者和主演同臺飆戲。“我一直關注開心麻花的演出，這個劇目互動性超強，很有意思。”來自北京市通州區的觀眾李曉佳說。

距離沉浸式劇場不遠處，創意米蘭生活廣場今年剛開放的樂境沉浸空間人流如織，孩子們盡情玩耍。這里利用全息投影、感應雷達、聲光電互動等技術，將互動影像、兒童繪本、電競游戲融入空間體驗中，后續還將持續融入豐富多彩的科技互動內容，為游客提供360度沉浸式體驗。創意米蘭生活廣場招商營運總監韓述斌表示，廣場開業以來已舉辦20余場不同風格的藝術展，集結了創意米蘭藝術中心、三遷書院、局氣等20余家天津“首店”。“這里能體驗新零售業態帶來的新變化。”韓述斌說。

過去，只能在少數影視作品中隔屏感嘆賽車的魅力，如今，來到武清V1汽車世界，即可親身感受到賽車飛馳而過的快感。V1汽車世界集賽車文化、汽車消費、體育體驗、賽道運動功能為一體。今年以來，V1汽車世界已舉辦V1賽車嘉年華、CEC中國汽車耐力錦標賽等活動，賽車賽事以及運動車展、音樂節、電競比賽、卡丁車體驗、市集等共同營造出車文化加車生活的濃厚氛圍，以沉浸式互動體驗拓展出更豐富的汽車生活樂趣。

“這里的活動很精彩、體驗很新穎，除了V1汽車世界，我們還常去佛羅倫薩小鎮、南湖綠博園。”河北省廊坊市游客李嘉豪說。

特色場景、多元業態、優質供給，各種新業態給武清帶來消費新亮點。比如，將于今年年內正式亮相的澳康達(天津)名車廣場項目，建筑面積15萬平方米，可同時容納4000輛名車，建成后將成為華北地區最大的二手車交易地標，輻射京津冀乃至整個北方汽車市場，經濟效益預計達百億元。

武清區體育局局長張迎新表示，下一步，武清還將圍繞助力天津加快建設國際消費中心城市，牢牢扭住“國際化、高端化、智能化、樞紐化”建設目標，進一步創新和拓展“賽展演食住購樂訓游”消費場景，推動大運河文化底蘊與國際范兒消費商圈融合發展。

低碳生活引領綠色消費

本報記者 喻 劍

今年夏天，珠海市中學生陳藝琳在南灣華發商都購物時發現，經過改造的商場玻璃穹頂貼上了一層厚厚的綠膜。商場工作人員告訴她，在不影響采光的前提下，綠膜能起到隔熱作用，使商場內體感溫度明顯下降。同時，由于引進了中央空調節能智控系統，可根據氣溫實時設定、調節空調溫度，相比之前節約能耗15%至20%。

定期更換LED節能燈具，采用可降解餐具和塑料袋，引進高技術裝備推動廢水處理和雨污分流……在珠海主要文旅景點和餐飲門店、超市等消費場所，越來越多的經營者、市民和游客在使用節能環保的產品，自愿減排，綠色低碳的生活方式正成為一種社會新風尚。

今年5月印發的《珠海市碳達峰實施方案》提出，要實施城鄉建設降碳行動和循環經濟助力降碳行動。在珠海長隆國際海洋度假區，新建場館采用透光屋面的隔熱遮陽技術和高效能源系統。在橫琴大東灣沙灘舉辦的“凈灘大行動”中，游客和志愿者撿起被扔棄的水瓶等塑料制品，共同減少海洋塑料污染。

珠海華發商都商業經營有限公司總經理朱琳介紹，除了在工程建設上厲行節能降耗，他們公司還較早利用戶外停車場開辟了約1200平方米的成片新能源汽車充電樁區域，鼓勵消費者綠色出行，運營中的22臺充電樁目前使用率已接近100%。憑借在綠色消費領域起到的積極引領作用，公司被廣東省商務廳確認為2022年度廣東省“綠色商場”創建單位之一。

在生產端，生物降解塑料生產企業珠海金發生物材料有限公司今年上半年銷量超6萬噸，同比增長27.53%。公司技術經理歐陽春平表示，隨著限塑政策進一步落實，加上消費者和企業的環保意識增強，生物降解塑料行業有望實現持續增長。

珠海市文化廣電旅游體育局相關負責人表示，珠海正推動全市32家星級酒店不主動提供一次性用品，遵循環保原則做好垃圾分類和塑料污染治理等工作;鼓勵珠海全市11家A級景區減少碳排量，在大型活動賽事中配合開展“無廢城市”和生態文明宣傳，積極推廣綠色低碳生活方式。

電商直播構建產業生態

本報記者 劉 成

在位于山東省青島市即墨區通濟新區的青島國際服裝產業城頂樓電商直播間，燈光明亮，主播激情澎湃地向線上顧客介紹衣服的設計理念和制作工藝。

“以前，像我們這種小型代加工企業的盈利很少，訂單量不穩定，恰逢電商興起，我們就開始學習如何設計爆款服裝，如何在購物網站上宣推產品，如何做好售后服務……”青島川太隆服飾有限公司總經理劉太川經歷過傳統服裝產業的低迷期，也趕上了電商直播發展的紅利期。

當前，電商直播逐漸成為引領數字化消費的主要方式。在青島，參與直播帶貨的商家也越來越多，用劉太川的話來說，電商直播時代，也是數字化消費升級時代，對電商而言，要學會打破固有思維、快速反應，也需要當地政府營造一個良好的電商環境。

近年來，青島市積極推動傳統商貿向數字化經濟轉型發展，厚植直播電商產業土壤，構建起融通生產和銷售、線上線下互聯互通、“品銷一體、互相反哺”的產業生態。目前，青島市電商直播主播有4724人，今年已直播44.1萬場次，觀看人數達57.2億人。即墨區更是借助雄厚的紡織服裝產業基礎，投資建設了青島直播電商基地，入駐墨云直播、騰訊看點、飛榴科技等直播電商機構，輻射帶動市場及周邊直播商戶2000余家。

即墨區商務局黨組書記、局長吳曉磊介紹，上半年，即墨網絡零售交易額達62億元，帶貨主播數和直播場次位居青島市首位。“我們為推動電商直播產業鏈快速發展，通過以點帶面，以鏈擴面的方式，陸續打造了青島數字經濟產業園、和晟跨境電商產業園、壹捌玖捌新媒體產業園、盈捷電商產業園等多家電商直播產業基地。”吳曉磊說。

關鍵詞： 新型消費