隨著“雙11”購(gòu)物節(jié)的來(lái)臨，河北省的家用電器以舊換新活動(dòng)再次迎來(lái)了銷售高峰。在政府補(bǔ)貼、平臺(tái)優(yōu)惠和品牌促銷的多重讓利疊加下，消費(fèi)者的購(gòu)買熱情空前高漲。

賣場(chǎng)人流翻倍 成交額翻番

“快中午了，剛能喘口氣。從9時(shí)30分開(kāi)始營(yíng)業(yè)到現(xiàn)在，我接待了20多撥客人，成交了十幾單。”11月9日上午11時(shí)30分，石家莊市中山路蘇寧易購(gòu)生活廣場(chǎng)店彩電銷售督導(dǎo)劉學(xué)田說(shuō)。

記者在蘇寧易購(gòu)生活廣場(chǎng)店看到，“政府專項(xiàng)補(bǔ)貼15%~20%”的條幅、易拉寶展架隨處可見(jiàn)，冰箱上、電熱水器上、洗衣機(jī)上，都在顯著位置貼有“一級(jí)能效，政府補(bǔ)貼15%、20%”的標(biāo)簽，營(yíng)業(yè)員們忙著對(duì)圍在身邊的顧客介紹著產(chǎn)品的性能，收銀臺(tái)前也排起了長(zhǎng)隊(duì)，幾位收銀員忙個(gè)不停。

“今天上午的客流量和平時(shí)相比高了不止5倍，營(yíng)業(yè)額還沒(méi)有統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)也得翻番。”蘇寧易購(gòu)生活廣場(chǎng)店店長(zhǎng)楊燦對(duì)記者說(shuō)，“今年‘雙11’期間，我們推出了多重促銷活動(dòng)，包括政府補(bǔ)貼、平臺(tái)優(yōu)惠和品牌促銷，極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。”

石家莊市北國(guó)電器總店同樣熱鬧非凡，許多居民趁著政府補(bǔ)貼和“雙11”活動(dòng)，來(lái)購(gòu)買心儀的商品。11月12日，北國(guó)電器相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，得益于國(guó)家以舊換新政策和“雙11”促銷，“雙11”期間客流量同比爆發(fā)式增長(zhǎng)，成交量增幅64%，客單價(jià)增幅超過(guò)18%，整個(gè)家電全品類均有顯著增長(zhǎng)，其中廚房類電器、個(gè)護(hù)家電增幅更高。

線上電商平臺(tái)開(kāi)展的“以舊換新+雙11”的促銷活動(dòng)，同樣吸引了大量消費(fèi)者，天貓“雙11”活動(dòng)10月21日晚8時(shí)啟動(dòng)，1小時(shí)內(nèi)，海爾、美的、米家、小天鵝、戴森等近20個(gè)家電品牌銷售額破億元。數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，2024年“雙11”全網(wǎng)累計(jì)銷售額達(dá)到8450億元，其中，家用電器以1324億元的銷售額位居榜首。

國(guó)補(bǔ)、廠補(bǔ)、平臺(tái)補(bǔ)疊加

部分商品優(yōu)惠幅度40%~50%

在推動(dòng)電器以舊換新活動(dòng)中，河北省出臺(tái)了一系列補(bǔ)貼政策，極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買熱情。商家和家電生產(chǎn)廠家也在“雙11”前推出了多重補(bǔ)貼和優(yōu)惠活動(dòng)，大幅度降低了消費(fèi)者的購(gòu)買成本。

根據(jù)《河北省推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》，消費(fèi)者在購(gòu)買冰箱、洗衣機(jī)等8類家電產(chǎn)品時(shí)，根據(jù)一、二級(jí)不同能效或水效，可以享受銷售價(jià)格20%、15%的補(bǔ)貼，每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元。

11月9日上午，在石家莊市蘇寧易購(gòu)生活廣場(chǎng)店，市民張先生正在選購(gòu)空調(diào)。“家里的空調(diào)用了十幾年了，不僅制冷效果不好，還費(fèi)電，正好趕上以舊換新政策和‘雙11’活動(dòng)，打算換臺(tái)新的節(jié)能空調(diào)。”張先生說(shuō)。

“今年‘雙11’遇上以舊換新‘國(guó)補(bǔ)’，家電優(yōu)惠力度空前。蘇寧易購(gòu)響應(yīng)國(guó)家以舊換新政策，聯(lián)合百家頭部品牌工廠，給消費(fèi)者國(guó)補(bǔ)、廠補(bǔ)、蘇寧補(bǔ)三重優(yōu)惠，部分產(chǎn)品的優(yōu)惠幅度達(dá)到了40%~50%。”蘇寧易購(gòu)生活廣場(chǎng)店店長(zhǎng)楊燦向記者介紹。

各大電商平臺(tái)也積極參與這次以舊換新活動(dòng)。消費(fèi)者可以通過(guò)登錄云閃付App完成身份認(rèn)證并領(lǐng)取資格碼，憑碼在承辦企業(yè)購(gòu)置產(chǎn)品時(shí)享受立減優(yōu)惠。此外，電商平臺(tái)還推出了各種滿減、折扣和贈(zèng)品活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

河北省還將燃?xì)獗趻鞝t、空氣源熱泵和地源熱泵等農(nóng)村清潔取暖設(shè)備納入家電家裝以舊換新范圍。對(duì)農(nóng)戶購(gòu)買1級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的燃?xì)獗趻鞝t、空氣源熱泵、地源熱泵，按照銷售價(jià)格的20%予以補(bǔ)貼;購(gòu)買2級(jí)能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的，按照銷售價(jià)格的15%予以補(bǔ)貼。同時(shí)，對(duì)于其他熱交換產(chǎn)品，也按照銷售價(jià)格的15%比例予以補(bǔ)貼。活動(dòng)時(shí)間將持續(xù)到12月31日。這一政策不僅推動(dòng)了農(nóng)村清潔取暖設(shè)備的更新和升級(jí)，還保障了群眾安全溫暖過(guò)冬。

以舊換新促進(jìn)家電綠色化智能化升級(jí)換代

電器以舊換新活動(dòng)不僅促進(jìn)了家電市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展，還推動(dòng)了家電產(chǎn)品的提質(zhì)升級(jí)和綠色、智能化發(fā)展。

在這次以舊換新活動(dòng)中，綠色智能家電成為消費(fèi)者的新寵。許多消費(fèi)者表示，在購(gòu)買家電產(chǎn)品時(shí)，他們更加注重產(chǎn)品的節(jié)能環(huán)保性能和智能化功能。同時(shí)，不同能效的產(chǎn)品，政府補(bǔ)貼的幅度不同，也起到了一定的導(dǎo)向作用。

石家莊市居民劉先生就借以舊換新的機(jī)會(huì)，購(gòu)置了各種智能化家電，實(shí)現(xiàn)了全屋智能化。“自從我家裝了全屋智能后，生活質(zhì)量得到了很大的提升。”11月11日，他對(duì)記者說(shuō)。

河北蘇寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“多品類家電都創(chuàng)下近年銷售新高峰，智能、健康、嵌入式家電成為家電消費(fèi)新風(fēng)向。”石家莊北國(guó)電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來(lái)，傳統(tǒng)大家電出現(xiàn)了“追高追新”的消費(fèi)趨勢(shì)，反映了消費(fèi)者對(duì)成套家電場(chǎng)景的更高要求。

從石家莊到邢臺(tái)，從邯鄲到廊坊，河北各地的家電賣場(chǎng)內(nèi)均擺滿了琳瑯滿目的家電產(chǎn)品，以舊換新和“雙11”活動(dòng)宣傳海報(bào)隨處可見(jiàn)。來(lái)自石家莊市商務(wù)局的消息，截至11月10日，石家莊家電以舊換新累計(jì)補(bǔ)貼27052.29萬(wàn)元。省商務(wù)廳的信息顯示：截至11月10日24時(shí)，全省家電以舊換新累計(jì)銷售額已突破100億元，共計(jì)向消費(fèi)者發(fā)放補(bǔ)貼18.6億元，累計(jì)補(bǔ)貼252萬(wàn)人次。(記者鄭建衛(wèi) 實(shí)習(xí)生劉翼飛)

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